MOONTON Games Menangkan Dua Penghargaan Bergengsi di The Drum Awards Marketing APAC
MOONTON Games, pengembang dan penerbit Mobile Legends: Bang Bang (MLBB), merayakan kesuksesan gemilang di ajang The Drum Awards Marketing APAC. Kemenangan mereka didapatkan melalui kemitraan dengan merek aksesori mewah, Fairrie, dalam ajang M6 World Championship (M6). Dalam acara yang digelar di Suntec Singapore Convention & Exhibition Centre, MOONTON Games berhasil membawa pulang medali Emas untuk kategori Gaming dan medali Perak untuk kategori Partnerships or Collaboration.
Prestasi ini menjadi sorotan karena kampanye yang berhasil mendefinisikan ulang kemewahan melalui budaya gim, serta integrasi yang mulus dari Fairrie ke dalam turnamen internasional utama MLBB esports. Penghargaan ini memberikan pengakuan atas kemampuan MOONTON Games dalam menghubungkan merek non-endemik dengan dunia gim dan esports melalui kemitraan yang berdampak.
Gim dan Esports Sebagai Pembeda Strategis
Fairrie, sebuah merek aksesori mewah yang baru saja masuk ke pasar perhiasan, mengambil langkah inovatif dengan berkolaborasi dengan MLBB esports. Mereka menyadari pengaruh dari M Series, turnamen internasional utama MLBB, dan meluncurkan merek mereka di panggung global yang menyatukan tim esports terbaik dunia dan jutaan penggemar yang sangat antusias. Fairrie memahami bahwa bagi generasi muda, gim bukan hanya hiburan, tetapi juga bentuk ekspresi diri dan identitas.
Sebagai bagian dari persiapan menjelang M6, Fairrie meluncurkan lini perhiasan hasil kolaborasi yang terinspirasi oleh hero populer MLBB dan pencapaian pemain di dalam gim. Pada M6, mereka memberikan medali, cincin, dan jam tangan M Series buatan Swiss kepada juara dan runner-up turnamen. Dengan menghubungkan kesuksesan dalam gim dengan aksesori nyata, Fairrie berhasil memposisikan dirinya secara autentik dalam komunitas esports MLBB. Kemitraan ini bahkan berhasil mencapai tingkat konversi sebesar 6%, tiga kali lipat lebih tinggi dari tolok ukur industri, menunjukkan potensi besar bagi merek non-endemik dalam dunia gim dan esports.
Aktivasi Merek yang Imersif dan Berdampak Besar
Selain peluncuran produk, Fairrie juga berhasil menjadi sorotan di siaran dan media sosial sepanjang turnamen. Di M6 Carnival, mereka berhasil mengubah ruang ritel menjadi pengalaman MLBB yang imersif dengan mengintegrasikan produk mereka ke dalam lingkungan dunia gim. Dengan memanfaatkan teknologi eXtended Reality (XR), mereka berhasil menjangkau lebih dari 16.000 pengunjung dan menghasilkan nilai media lebih dari USD 14 juta serta 15 miliar impresi. Aktivasi ini menegaskan keberhasilan Fairrie di ekosistem MLBB.
Ringo Lung, Senior Regional Esports Sales Manager di MOONTON Games, menyatakan, “Jenis kemitraan seperti ini menunjukkan nilai bisnis nyata yang bisa diraih merek melalui MLBB esports. Turnamen M Series kami bukan hanya memberi visibilitas global, tetapi juga momen budaya di mana merek dapat menjadi bagian dari pengalaman penggemar. Kami bangga bekerja dengan mitra yang percaya pada kekuatan esports MLBB dan M Series. Keberhasilan Fairrie di M6 menunjukkan bahwa merek non-endemik dari berbagai industri dapat terhubung secara autentik dengan komunitas gim dan esports MLBB. Penghargaan ini benar-benar merayakan apa yang bisa dicapai ketika gairah, inovasi, dan kolaborasi berpadu.”
Julius See, CEO Fairrie, menambahkan, “Esports MLBB memberi Fairrie panggung untuk menceritakan kisah baru—kisah di mana pencapaian dalam gim berubah menjadi perayaan di dunia nyata. Sebagai merek perhiasan mewah yang menciptakan karya dengan cerita bermakna, masuk ke dunia gim dan esports adalah langkah berani dan menarik bagi kami. Keberhasilan yang kami raih membuktikan bahwa kisah autentik dapat menggema di berbagai industri. Nantikan kehadiran kami di M7 World Championship!”
Rekor Penonton Menguatkan Nilai Merek MLBB
MLBB baru-baru ini dinobatkan sebagai judul esports mobile paling banyak ditonton di dunia pada 2024 oleh Esports Charts. M6, edisi keenam turnamen internasional utama MLBB, mencatat lebih dari 85 juta jam ditonton dan lebih dari 4,1 juta penonton puncak serentak. Mobile Legends Professional League (MPL) juga mencetak sejarah sebagai sirkuit esports pertama yang melampaui 1 miliar jam ditonton, menunjukkan semakin luasnya jejak global dan keterlibatan penggemar MLBB di dunia esports. MLBB adalah salah satu gim MOBA mobile paling populer di dunia, dengan lebih dari 1,5 miliar instalasi dan 110 juta pengguna aktif bulanan.
Turnamen berikutnya, MLBB Mid Season Cup (MSC), akan digelar pada Juli 2025 dalam rangka Esports World Cup (EWC). Pada EWC perdana ini, MSC muncul sebagai turnamen paling banyak ditonton di antara semua judul, dengan mencatat 2,38 juta penonton puncak serentak dan lebih dari 29 juta jam ditonton, menurut Esports Charts. Ke depan, M7 World Championship akan diadakan di Jakarta, Indonesia, pada Januari 2026. MPL Indonesia, liga lokal MLBB di Indonesia, telah mencatat lebih dari 100 juta jam ditonton selama tiga musim berturut-turut, menunjukkan basis penggemar MLBB yang sangat kuat di negara tersebut.
Dengan prestasi yang gemilang dan dukungan yang kuat dari penggemar, MLBB terus menjelma menjadi kekuatan utama dalam dunia esports mobile. Kemitraan sukses antara MOONTON Games dan Fairrie menjadi contoh nyata bagaimana kolaborasi antara merek non-endemik dan dunia gim/esports dapat menciptakan dampak yang besar. Melalui strategi yang inovatif dan kreatif, keduanya berhasil meraih kesuksesan yang luar biasa dan membawa industri gim dan esports ke level yang lebih tinggi. Ajang penghargaan seperti The Drum Awards Marketing APAC menjadi bentuk apresiasi atas karya keras dan dedikasi mereka dalam menghadirkan pengalaman yang luar biasa bagi para penggemar MLBB. Semoga keberhasilan ini menjadi inspirasi bagi industri dan merek lain untuk terus bersinergi dan menghadirkan inovasi yang berdampak positif dalam dunia gim dan esports.
